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如何优化网站排名?2020需注意的五个SEO内容策略建议

河岳2020-03-07

简介执行 SEO 优化让网站内容被读者看见,而内容是 SEO 的基础,诚如结合 SEO 与内容行销策略,扩大受众族群成长动能源源不绝所言:内容与 SEO 必须双管齐下,让网站有更高的曝光度与排


执行 SEO 优化让网站内容被读者看见,而内容是 SEO 的基础,诚如<结合 SEO 与内容行销策略,扩大受众族群成长动能源源不绝>所言:内容与 SEO 必须双管齐下,让网站有更高的曝光度与排名。不过,有了内容就代表网站排名会改善吗?本篇将点出 2020 年 SEO 优化应避免的几点错误与建议,帮助你在新的年度有更妥善的网站规划与策略。

2020年做好SEO优化的五点建议

1. 事先拟定内容策略

对於争取好的 SEO 排名来说,缺乏内容策略可能会让你的网站失焦。如果文章内容没有办法满足使用者的搜寻意图、给予具有价值的内容,就有可能造成高跳出率,进而影响到网页排名。因此,在制定好的内容策略前,建议先思考几个问题:
  • 你的网站内容想要给谁看?
  • 这个网站想传达哪些讯息?
  • 你想要使用者认为这是一个怎样的网站?
  • 你想要透过这个网站达成哪些目的?
  • 目前网站还缺少哪些内容?

透过以上问题,能帮助聚焦出一个好的内容策略与 SEO 目标,避免各篇文章内容太过发散,并藉由关键字规划去寻找能引发共鸣、带来流量的文章主题,进而建立 SEO 友善文章,让提升网站能见度并获得更好的排名。

2. 优化网站体质

一直以来 Google 都十分重视使用者体验,而网页载入速度一直是「使用者体验」主要指标,如果网站载入速度过慢,使用者就容易因为等太久而离开网站,据统计,如果网页载入时间超过 3 秒就会有 53% 使用者流失,所以不论是哪种类型的网站,都需要定期检视网站速度快慢。


此外,你曾有过用手机搜寻、却打开电脑版网页的经验吗?据统计,目前约 50% 流量来自手机,若是网站的行动装置浏览体验不够良好,使用者可是会失去耐心而跳出你的网站,流失掉潜在顾客上门光顾的机会;Google 也会视为该网站对搜寻者不友善。所以在安排网页内容与设计时,除了浏览电脑版外,手机版网页也是观察浏览体验的要点,你可以观察以下几点、并透过 Google Search Console 检视行动页面可用性:
  • 手机网页是否容易操作?操作流程是否顺畅
  • 检查文字间距尺寸,是否让人难以阅读?
  • 浏览画面是否符合萤幕宽度?网页在手机上的载入时间速度等

3. 了解演算法更新与SEO最新资讯

数位行销是个动态变化、汰换快速的领域,不只是社群演算法改变,去年 Google 经过多次更新、包含 Google BERT 和许多小幅度的更新,而今年一月也迎来 2020 第一次核心更新,透过了解最新的 Google 公告和演算法,至少能了解自己的网站是否受到影响或具有竞争性,如 2019 新演算法 BERT 便是能透过上下文判断使用者的搜寻意图,往後在撰写内容时,也必须更符合使用者的搜寻意图之外,文章也应该要更口语化及避免过度堆砌关键字等。

4. 内容类型多元化

早在 2018 年 Youtube 就已经成为全球第二大热门网站,不光只是在 Youtube 上,Google SERP 也大幅提升 Youtube 的能见度,过去两年 Youtube 在 SERP 上的自然搜寻表现 (organic visibility) 更是超过了维基百科,故除了撰写文章,影片也是一种很好的内容格式,让你的内容更好被使用者理解、并且以多元形式出现在 Google 搜寻上。

5. 强化结构化资料与摘要

结构化资料对於 Google 搜寻来说至关重要,不仅会让搜寻引擎在检索整体网站上更有效率、也可以帮助网站在搜寻结果中更丰富。透过结构化资料的建立,你的内容很有可能藉由各种形式呈现,直接抢占该关键字搜寻结果的精华版面,或是让你的网页内容在 SERP 上显示更多资讯,例如网页面包屑、产品满意度、店家资讯等。除此之外,站内搜寻也是非常重要的喔!特别是电商与内容型网站,让使用者更准确地找到想要的内容或产品,更能够提升停留时间与转换率。

结语


透过以上整理出来的五大重点,建议在年初好好思考网站 SEO 与内容目标、并制定适当的内容策略,更别忘了网站本身的技术面是否有提供好的体验给使用者,并且专注於不同形式的内容当中,更能帮助你的网站在使用者搜寻时被看见。若是有任何 SEO 或网站相关的问题,欢迎找我研究。

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