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CPC、PPC、SOV是什么?你需要知道的数位广告缩写大补帖

admin2020-08-29

简介每个产业都有自己的行话与习惯用语,在进入数位广告也不例外,到外面上课讲师也会直接使用惯用语,甚至会发现同事之间对话一不小心就会烙出CPC、CPM、CTR、CPA等等用字,以下就来

每个产业都有自己的行话与习惯用语,在进入数位广告也不例外,到外面上课讲师也会直接使用惯用语,甚至会发现同事之间对话一不小心就会烙出CPC、CPM、CTR、CPA……等等用字,以下就来看看在数位广告产业里有什么常见的、特别的用语,记起来让自己装B潮一点啰!

 

目录

常见的数位广告用语缩写

英文缩写原文解释
CPCCost Per Click平均单次点击的成本
CTRClick Through Rate点击率=(点击/曝光数)x100%
CPMCost Per 1000 impression平均千次曝光成本
CPACot Per Action每次完成行动成本
CPICost Per Install每次安装应用程式成本
CPVCost Per View每次影片观看成本
CVRConversion Rate广告转换率=(转换次数/点击数)x100%
CTACall To Action邀请使用者採取某种行动
LPLanding Page到达网页or着陆页面
ROASReturn on Ad Spending广告花的每一块钱可获得的营收
ROIReturn on Investment投资报酬率

补充说明:

ROAS与ROI,计算上有些不同,ROI把毛利计算进去,投报率会更精準,但目前广告后台提供的数据为ROAS

 营收

ROAS =   ———- X 100%

花费

( 营收 x 毛利率 ) – 花费

ROI=   ———————————— X 100%

花费

 

常见的数位广告计费模式

1. PPC(Pay Per Click)

每次点击付费,当使用者点击广告时,广告主需付一次点击的费用,目前可投放广告的平台Google Ads、Bing Ads、Facebook、Instagram,都有PPC计价可选,通常也是关键字广告最常使用的付费方方式。

2. PPM(Pay Per Impression)

与PPC不同,PPM是广告曝光1000次,不管使用者有没有点击或是观看几秒,广告主就必须为这1000次的曝光付费,通常这样的计价方式会用来建立品牌印象、拓展知名度,透过图片、影片广告内容激起使用者对于品牌的兴趣。

3. PPA(Pay Per Action)

使用者完成广告主指定动作,例如:「填单谘询」「完成购买」「会员注册」「文件下载」等不同指定动作后,广告主必须为每一个完成动作付费,也称为CPA就是取得一个指定动作的成本花费,每个产业不同,在广告衡量指标及计价也要有所弹性。

 

其他广告指标英文介绍

1.SOV( Share of Voice)曝光比重

主要用来衡量整体广告曝光程度及预算上的控制,在相同条件下:A广告曝光比重>90%,B广告曝光比重<10%,显然地B广告需要有更细緻的优化,可能是出价优化、广告内容优化,更直接的是需要预算优化,就能有感提升广告曝光比重,毕竟使用者的搜寻行为是相当错综複杂地,你无法得知使用者在何时何地会想要购买你的商品,但我们至少可以做到使用者搜寻时,都能看见我们的广告。

阅读延伸:「0%浪费,广告费用节省术!初次Google Ads预算分配实用方法」

2. Impr.Top (Top Impression Share)顶端曝光比重 ;

   Abs.Top(Absolute Top Impression Share) 绝对顶端曝光比重

这是Google最新提出的广告衡量指标,更精準暸解广告在SERP(Search Engine Results Page)搜寻结果页面上的刊单位置,若品牌在意广告刊登排名,指标区隔出顶端及绝对顶端,这会是你最好的帮手,根据顶端/绝对顶端曝光比重来进行出价的优化调整,更能将预算花在刀口上。

阅读延伸:「关键字「平均排名」指标消失了?2019 必知 Google Ads 搜寻广告趋势」

3. Active View 指标 ;

Viewable Impr(Viewable Impression)广告可视性

Active View 是 YouTube 和多媒体广告联播网所採用的一种广告评估的技术,「可视性(Viewable Impression)」用来判断潜在客户是否真的能看见我们的广告,评估出影片及多媒体广告联播网广告活动的可见度,评估标準为:

多媒体广告有 50% 以上的区域持续显示至少 1 秒时,就算是可见。影片广告在播放影片时有 50% 以上的区域持续显示 2 秒,就算是可见。

 

为什么广告可视性(Viewable Impression)很重要?

因为当我们用图片或影片来打广告,总会希望使用者能看见我们精心準备的内容,但使用者有可能根本没看到,广告曝光在没人观赏的版位,那内容就不会对使用者产生影响,甚至改变观念或建立品牌信任,评估可视性(Viewable Impression) 能有助于品牌去了解不同广告曝光的特性,再将广告预算分配给最有价值的平台媒体管道。

 

除了指标,有察觉到指标背后的意义吗?

从认识基本广告用语,到不同广告指标写法,相信看完文章后会有一定的暸解,但知道这些只是刚入门的第一阶段,试着分析指标背后的数据代表意义,「洞悉」才是我们应该要着手的重点,像是发现某档广告ROAS表现特别好,要不要考虑加码?某则文案CTR不到1%,要不要调整一下?品牌字SOV<50%,是预算不足?还是有竞品在打你的品牌字导致SOV下降?透过数据找出一点蛛丝马迹,现在就赶快健检一下数据吧!

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