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品牌经营如何影响SEO排名?衡量品牌力的SEO三大

卓飞天2019-12-18

简介其实品牌在这个阶段已经度过了 SEO 的第一个阶段,网站已经没有问题,内容也有一定的厚度,接着品牌要做的事情就是要持续经营你的品牌。但是「经营品牌」这件事情的命题如此巨

其实品牌在这个阶段已经度过了 SEO 的第一个阶段,网站已经没有问题,内容也有一定的厚度,接着品牌要做的事情就是要持续经营你的品牌。但是「经营品牌」这件事情的命题如此巨大,它跟 SEO 有什麽相关性?又到底该要怎麽做才能在 SEO 上得到最好的效果?
SEO 跟品牌经营之间应拆解成两个不同的面向来看,第一个是「品牌如何影响排名」,而第二个就是「如何透过SEO让品牌成长」。此篇文章将会先针对「品牌如何影响排名」的部分来分享。
 
 
在讨论 SEO 排名前,先跟大家复习一下维基百科是怎麽叙述「品牌」这个名词的:
 
「品牌是一个主体在受众心中的主观认知。 一个品牌是由消费者在多年的使用中所体验的感受积累而成,这些内在的感受就是那个品牌本身,换句话说,品牌的本质并不是名牌的名字,名字只是用来将无形的感受表示出来以识别。」
 
简单来说,就是当球鞋上印上 NIKE 的时候,你就会联想到那些所有成功的运动员;当糖水印上了 Coca-cola,你就会联想到相聚时喝上一杯可乐的欢愉。这就是所谓的品牌,而这样的概念应用到了 SEO 中也是类似的概念。
 
当 Google 在面对成千上万的问题时,一定会去寻找「最佳解答」来回应使用者的需求。这个最佳解答不外乎就是有两种可能:这个问题可以被快速解答;或是找一个最专业的专家来回答这样的问题。此是这个最专业的专家就有可能会取决於你的品牌!
 
消费者倾向优先点击熟悉品牌的搜寻结果
2013 年国外知名 SEO 媒体 Search Engine Land 与问卷服务公司 Survey Monkey 合作过一个调查,调查发现:有高达 70% 搜寻者在选购产品时,会选择点击他所认识的品牌的搜寻结果。Google 确实也会给予知名品牌更多的机会曝光在搜寻结果上。我们在「谈网站权重,为什麽龙头电商会霸占SEO的排名?」这篇文章中也有大略讨论到类似的论点,跟现在所谈的品牌观念不谋而合。
 
要达到前面所提,让你的品牌成为在搜寻结果中消费者偏好的品牌,当然有很多种方法可以让品牌曝光,并渐渐地让市场认识这个品牌,进而认同这个品牌。传统的电视广告、发传单、广告看板;数位时代的 FB 广告、关键字广告、联播网广告都是能够让品牌能够接触到使用者的机会。透过这些管道,让消费者接触到品牌後的行为会如何影响网站 SEO,以下 awoo 会分享一些值得注意的三种网站指标。
 

衡量品牌力的三大SEO关键指标

1. 品牌关键字的搜寻量
品牌字的搜寻量这件事情相当的直观,当有人对你的品牌有直接的需求进行查询时,就有可能会影响到品牌字搜寻量上的数字。这个数字我们可以有三种不同的观测方式:
 
关键字广告规划工具
在关键字广告规划工具内,直接输入品牌名就可以看到品牌名的搜寻量。使用这一项工具最方便的地方在於,如果再搭配其他的竞品关键字就可以达到比较效果,让你能比较同产业内的品牌关键字搜寻量,了解目前市场上大家的品牌偏好。
 
品牌字搜寻量
输入不同的手机名称就可以对不同品牌手机的市场搜寻趋势略知一二
Search Console内的「搜寻分析」报表
使用 Search Console 内的「搜寻分析」报表可以参考品牌字的曝光次数,得到比关键字广告规划工具内还要更精确的数字,其他相关的延伸关键字也都能够进行统计。
 
Google Trends 
如果你经营的是一个大品牌,也能够利用 Google Trends 来进行搜寻趋势的分析,Google 也能够为你整理出许多的相关资讯与新闻。
 
对於有足够资源可以拍摄电视广告的大品牌而言,就可以透过这样品牌字的方式来有效衡量线上与线下的广告成效。目前主流的做法会是在广告的最後放上一个搜寻框的 CTA,当看过广告的受众想要在得到进一步的相关资讯时,就有可能搜寻相关字词。举例来说,某知名保养品牌曾经使用过类似方式来行销他们的新产品。
 
去年八月时他们推出了某一支新产品,他们在广告中使用的行动呼吁就是请大家去搜寻这支产品的昵称「小黑安瓶」。如此一来,这样的做法就能够根据这部影片的资讯,了解此产品在网路上的搜寻量。
 
 
 
透过搜寻量,我们就能够看到一个明显的趋势。在八月之前这个关键字是都没有相关的搜寻量的,然而在产品上市之後,透过各种线上与线下的广告活动,可以让这个关键字的搜寻量在八月之际大大提升。
 
小黑安瓶
 
透过这样的方式虽然很难去区分到底是不是这一支广告带动了这个搜寻量,但是可以确定的是该品牌的确是有成功炒热了对这个关键字的讨论,而这都会反映在搜寻的趋势上。
 
2. 外部连结
透过外部连结,可以评估出目前网站是否有人推荐以及衡量行销团队在公关上的成效,例如是否有具权威性的网站引述并连结?是否有相关合作夥伴转载?或是媒体采访等。
 
由於外部连结是从过去 SEO 就一直存在并被强调的观念,所以积极去建立在不同网站内的优质连结,无论是对网站排名、还是品牌都能有显着效果。
 
 
 
3. 直接流量
直接流量指的是并非透过宣传管道而来到网站的流量,这些人通常都是把网址记在书签、或是直接输入网址进入网站。透过直接流量进入网站的使用者,通常都已经对品牌有一定忠诚度,直接流量的多寡可以反映出品牌经营是否成功。如下图中所示,透过直接流量进入网站而成为新使用者仅占 13.25%,这代表着几乎只有回访客人才会透过这个方式进入网站,而这些客人愿意回访的原因就是出自对品牌的信任。
 
直接流量
 
纳入SEO 品牌行销布局需更全面
透过这篇文章,我们想表达的是:SEO 仅仅是品牌行销的其中一个环节,有太多客户希望我们可以透过 SEO 技术,就将一个非常大的关键字操作到首页,此时我们都会建议他们可以再度回到品牌本身去思考:「要如何继续创造自己的品牌带给使用者的价值?」SEO 搜寻量也会应证整体品牌操作的结果。

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