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SEO必学策略「长尾关键字」,让你锁定动机明确

卓飞天2019-12-18

简介在新媒体爆炸的时代,关键字的概念已为常识,但你知道什麽是「长尾关键字」吗?或许各位对它已经不陌生了,但你知道「长尾关键字」之於 SEO 与 SEM 扮演什麽角色、又能如何运用在

在新媒体爆炸的时代,关键字的概念已为常识,但你知道什麽是「长尾关键字」吗?或许各位对它已经不陌生了,但你知道「长尾关键字」之於 SEO 与 SEM 扮演什麽角色、又能如何运用在节省成本、挖掘商机吗?本篇将讲解「长尾关键字」的基本概念与应用,让它成为你的得力助手!
什麽是长尾关键字?长尾关键字不等於关键字长短
想知道长尾关键字能如何应用前,我们需要了解它是什麽,事实上长尾关键字并不是指某个关键字的类别或状态,而是一个「关键字群体」的称呼,意思是「长尾」不代表关键字的长短,而是降低流量关键字的流量加总後,大於目标关键字的流量,针对这样的关键字群体即称之为「长尾关键字」。
 
举例来说:
 
「关键字广告」 – 目标关键字
 
「关键字广告 代操」、「关键字广告 怎麽投」、「关键字广告 费用」- 长尾关键字
 
透过下图可以更容易理解,整个黄色块的区块为长尾关键字的部分:
 
 
长尾关键字能带来哪些效益?
长尾关键字对SEO的意义
在网站布局时,行销人员便可以透过内容文章来累积长尾关键字流量,其所带来的流量其实不会少於、甚至有机会超过主要的目标关键字。
 
长尾关键字对SEM的意义
对於 Google ads 关键字清单来说,能够不断扩充长尾关键字,一来能增加广告被触发的机会、二来当这些长尾关键字触发广告的竞争者相对於主要大字来得少,CPC 成本较低,帮助业主达到开源节流的效果。
 
 
 

如何找到长尾关键字?五大免费工具找到精准关键字

我们知道长尾关键字的好处後,问题来了:该如何产出属於自己的长尾关键字清单呢?其实我们手边都有很多好用且免费的工具,以下提供几个常见的方式:
 
1. Google Trend
在寻找长尾关键字的灵感前,可先透过 Google Trend 来分析你主要关键字是否於市场有足够的搜寻量与趋势,若一开始就选错方向,後面可就徒劳无功。
 
Google trend
 
2. Google Ads 关键字规划工具
若你本身有 Google Ads 帐户,可以善用关键字规划工具来寻找长尾字,可依以下步骤产出关键字清单:
 
1. 於 Google ads 後台点选「工具」→「关键字规划工具」
 
 
 
2.选择左边的「寻找新关键字」
 
 
 
3.於搜寻栏位输入欲寻找的关键字後按下「开始使用」
 
 
4.系统即会以输入的关键字进行延伸、提供相关的长尾关键字
 
 
 
3. Search Console
可以从这里查询搜寻者输入哪些字词看到、点击你的网站。当然,你可以下载清单做详细阅读:
 
於 Search Console 左上角「成效」中,可以浏览过去进站的搜寻者所使用的关键字,藉此找出合适的长尾关键字
 
 
 
4. Google Analytics (GA)
如果 GA 有与 Search Console 串接的话,其实也可以直接在 GA 後台取得搜寻字词的清单:
 
在 GA 中点选左手边的「客户开发」→「Search console」→「查询」,可以直接取得 Search console 中的数据做为长尾关键字应用
 
 
延伸阅读:Google Analytics分析(GA)是什麽?为什麽全世界都在用?
 
5. awoo工具-天下无狗
awoo 提供超方便关键字建议工具,操作简单又方便,除了取得长尾字外、也能同时评估每个关键字於 SEO、PPC 的推荐值,让你精准的拟定优化方向
 
於搜寻栏位输入关键字後点选「马上分析」
 
 
在搜寻结果中的「延伸关键字」里可以取得你的长尾关键字;
 
如果想要详细了解各指标的定义,可点选每个项目旁的问号图示观看说明:
 
关键字研究工具 - awoo 天下无狗
 
当然网路上还有许多免费、付费的关键字规划工具,重点是要能灵活,你就能轻松产出属於你自己的长尾字清单。
 
 
如何利用长尾关键字来拟定行销策略?
awoo 透过长尾字的特性,制定了一套策略协助客户解决了初期 SEO & SEM 於关键字挑选的难题:
 
以一个传统产业客户为例,想做 SEM 却毫无头绪、而 SEO 又无法立竿见影时, awoo 建议可以先透过 Google Ads 打进市场,作为提高能见度、导入流量的先锋,可将所有跟品牌、产品相关的字投入市场进行测试。Google Ads 投放期间除了可以使用「关键字规划工具」外,也能从搜寻字词报表了解到消费者(搜寻者)实际会用哪些关键字来找到他的产品,洞悉消费者行为跟习惯,作为下一步 SEO 策略的方向。
 
当 Google Ads 运作一段时间、搜集足够的长尾关键字後,将这些字分门别类写成网页中的内容文章、或是透过电子报的方式与消费者沟通,其实都是不错的行销策略。
 
从长尾关键字着手,抓住更多潜在商机
Google:「我们每年都会处理数万亿次的搜索,而其中仍有15%是过往从未见过的关键字。」
 
网路市场瞬息万变,每天的时事往往也影响使用者的搜寻行为;从现在开始养成这些习惯:
 
随时留意热门话题进行内容 SEO、并插入长尾关键字帮助自然搜寻流量的导入
Google ads 定期排除不必要的关键字并加入新的长尾字,提高 SEM 方面与消费者的触及率与精准度
别忘了,长尾关键字的搜寻动机一定比目标关键字还要明确强烈,懂得善用它的人,就能抓住更多的商机!
 

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