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Youtube影片当道!七大影片SEO优化方法,让影片成为你的最佳行销利器

河岳2020-04-24

简介SEO 是针对网站中的技术层面以及内容层面提出整体性的优化方案,透过优化方案让网站在使用者搜寻某个关键字时可以得到良好的自然排名,进而提升网站的流量。 由于现在消费者可

SEO 是针对网站中的技术层面以及内容层面提出整体性的优化方案,透过优化方案让网站在使用者搜寻某个关键字时可以得到良好的自然排名,进而提升网站的流量。由于现在消费者可以透过各类型管道找到想要的资讯,影片便成了了解资讯很好的媒介,透过优化影片SEO,也可以让你辛苦录制、剪辑、后志的影片被更多人看见,本篇就要来介绍影片SEO 的七种优化方法。

什么是影片SEO? 现在连Youtube都要做SEO了吗?

影片SEO 就是透过优化影片内容及影片相关资讯,使影片排序得以提升,进而获得更多流量。

Youtube 做为仅次于Google 以外第二大的搜寻引擎,每个月在全球有超过19亿的活跃用户,在美国与英国的年轻族群中,最常使用的社群媒体就是Youtube,影音内容俨然成为这世代的潮流。以下将提供提升影片SEO 的方法,让你的影片内容更符合使用者需求,也使搜寻引擎将影片排名提升,让影音内容可在Youtube 的影片洪流中脱颖而出!

做好影片SEO对网站的三大优点

(一) 透过影片帮助网站吸引不同族群的流量

随着影音大量占据了人的生活,搜寻习惯也产生改变。以前想要搜寻食谱的人,可能会到书店买食谱,或是上网搜寻有无食谱步骤的教学。随着影音的盛行,使用者从习惯看文字的食谱,转变为想要找寻制作餐点的影片教学。因此网站若是只有纯文字,可能流失部分习惯观看影音的观众。在Google 的搜寻结果页面上,除了网页以外,现在也有影片出现于搜寻结果页面上。如下图所示:

 

影片seo - 影片google serp

在搜寻结果页面上也会出现影片缩图,显示网站的潜在使用者可能正在寻找有关特定问题的影片,如果能够在网站中嵌入影片,让使用者能在文章中看到相关缩图,可能对继续浏览网站更有兴趣。

(二) 增加用户停留网站时间

影音内容相较于文字,对于使用者而言是更容易理解及观看的。网站中的内容若是太多专业、艰涩,可能使观众因不了解网站内容而离开网站。建议若是有影片,可以适当地嵌入于网站当中,除了可将影音透过网站发散给更多受众以外,也可增加用户停留在网站时间。

(三) 将影片不断的转发分享创造更多外部连结

如同网站需要创造好的外部连结,藉由他人的分享,借以让搜寻引擎认定其内容的可信度及权威度。影片若是能得到越多人的分享,Youtube 平台便会认定「影片内容应该很棒!」而给予较好的排名。了解了影片SEO 的好处后,接下来就要来了解如何提升影片SEO 方法。

7种提升影片SEO方法

(一) 挑选影片关键字,写出吸睛的影片标题及描述

影片的基本资料,包含标题、描述、标签等等,都会影响搜寻结果页面的排序。设定吸引人的标题及描述内容、并且适当的将关键字配置于其中,除了有利于搜寻排名外,也让使用者搜寻影片时,能透过影片的标题及描述及标签了解该影片主题,吸引使用者点击浏览。

想知道如何写出吸睛又符合搜寻引擎喜好的标题及描述吗?
延伸阅读:Meta Title Description怎么写?别小看标题、摘要,SEO老司机就是你!

影片seo-t/d

(二) 提供高画质影片

近年来录像设备提升,观众对于影片观赏的品质要求也逐渐升高。为了提供观众更好的观赏体验,Youtube 官方也公布平台偏好高画质的1080 HD 播放格式的影片。频道上传与原始档案最为近似的影片,尽可能使用高品质来源格式,影片就越可能以高画质(HQ) 播放。以使用者的角度来看,越高画质的影片除了能带给观众更清晰舒服的观赏体验以外,也会使影片质感提升。

将影片上传至Youtube平台时,系统会先将影片压缩为低解析度的版本,借此加快影片的上传速度。上传作业完成之后,使用者就能在各种装置上观看较低解析度的影片(画质通常为360p)。由于系统处理4K或1080p等高解析度影片需要较长的处理时间,若是要让观众在一开始就能观赏到高解析度的影片,建议在上传时先将影片设为不公开,待系统完成高解析度处理作业之后,再将影片公开。下图为有关Youtube的研究也指出,会在搜寻结果页面首页出现的影片,有超过68%都是高画质影片。
影片seo - 高画质影片排名较好

延伸阅读:Low video quality after upload

(三) 为影片标上时间轴

影片就如同文章一样,若是没有分段或是加上小标题告诉观众影片中会有哪些片段及主题,使用者可能因为影片时间过长而没有耐心继续看完。若是能将影片透过时间轴,标记出影片有哪些重点,便可让使用者清楚了解影片中提及的部分,也能让使用者透过时间轴标记,跳转至自己想看的部分。对于搜寻引擎而言,时间轴上所标记的文字,也会影响搜寻引擎判断影片与使用者所搜寻关键字之关联性。建议透过时间轴上的锚文字,增加关键字的布局,提升影片与关键字之关联性。

以下为有时间标记之影片,在电脑版及手机版的搜寻结果页面呈现样貌:

影片seo - 影片时间轴

延伸阅读:YouTube testing timestamp jump links in its search results

(四) 制作一个吸引人的影片缩图

一个会吸引人用户点击观赏的影片,除了标题及描述需符合使用者的搜寻意图以外,影片的视觉也是相当重要的。对于徘徊在影片搜寻结果页面上正考虑要点击哪支影片观看的使用而言,影片的缩图成了是否点击观看决定性的关键。Youtube 官方也针对了缩图的图像规范了以下几点:

  • 具有1280×720 的解析度(宽度至少为640 像素)。
  • 以.JPG、.GIF、.BMP 或.PNG 等图片格式上传。
  • 大小限制在2MB 以下。
  • 最佳长宽比为16:9 ,因为YouTube 播放器与预览最常使用这种比例。
  • 需使用与影片相关的图像。
  • 上传者需拥有图片版权。

除了上述几点针对缩图的规范以外,由于影片缩图呈现在搜寻结果页面上的成像并不大,所以缩图必须要清晰,不宜太过花俏,才能将影片主题清楚地传达给使用者。举例来说,如果我们搜寻:「韩国饭店」会出现以下画面,由搜寻结果页面可得知,在首页的影片缩图皆有的特点为:一张有人像却不会让观众失焦的背景图片,配上令人一目了然的标题。另外,
影片seo - 影片缩图

(五)、建立播放清单

观看影片者主要仍是透过搜寻关键字来找到想观看的影片,所以如果要加强影片跟关键字的关联性,除了有好的标题跟描述以外,建立播放清单也是方法之一。举例来说,搜寻「笔电开箱」,搜寻结果第三名出现的是笔电开箱的播放清单

影片seo - 播放清单

对搜寻引擎而言,该频道建立了关于笔电开箱的播放清单,因此搜寻引擎认定该播放清单的所有影片皆跟笔电开箱这个主题有着极高的关联性。再者,对于搜寻笔电开箱的观众而言,可能是想找寻一台适合自己需求的笔电,却没有特定品牌喜好,因此想透过影片开箱,比较各个笔电的优劣,进而选择最适合自己的。

针对这类的观众,有一个笔电开箱的播放清单无疑是最佳的选择,他可以透过播放清单看到许多不同型号、厂牌的笔电,并且由于出自同一个创作者所制作,评断笔电的各项特性的皆有统一的标准,更可以明确地比较出优劣性。更重要的是,也加深了观众对于该频道的印象,若是观众有任何跟3C 相关的问题想要透过影片找到解答,也会选择观看该频道的影片。

(六) 为影片添加字幕

影片的受众不仅仅会针对相同语系的观众,影片会透过搜寻引擎无远弗届的发散,让身处不同国家、说着不同语言的观众都一同参与观赏。为了让不同语系的观众能够了解影片内容,不同语言的字幕就显得相当重要。就如同电影一般,在台湾欣赏外国电影,都一定会搭配中文字幕,即使听不懂演员们在说什么,但看了字幕也就能清楚明白电影的内容。除了想针对不同国家的观众以外,影片的声音品质偶有参差不齐,字幕能够弥补音频输出问题对影片造成负面影响,提升观众的观赏品质。

除了提高观赏体验以外,CC 字幕是能够被搜寻引擎理解的。若是影片能添加CC 字幕,那么搜寻引擎就更能够判读影片内容,进而可能提高影片与关键字的关联性。以下看到英文教学影片中,除了将影片重点以视觉化的方式直接呈现在影片之中以外,也搭配了CC 字幕,此方法不仅提升了观众的观看体验,也提升了搜寻引擎对影片的理解。

影片seo - cc字幕

 

何谓CC字幕?如何为影片增加CC字幕?可参考:为自己的影片新增字幕

(七)、增加影片与观众的互动

观众对于影片的参与程度,也成为搜寻引擎判断影片是否优劣的关键之一。

参与程度包含了影片的观看次数、观众喜欢或不喜欢的次数、分享次数、留言数量等等。因此搜寻引擎判定影片的优劣时的标准不只是流量的多寡,是否能跟观众产生更多的互动也很重要。即使一部影片的内容有许多争议,在留言区被观众大量的批判与讨论,甚至倒赞数量极多,但却可能因为影片与观众之间有极高的互动率,因此影片排名靠前。例如搜寻:youtube 收入,可看到目前第三名的影片主题为「揭露Youtuber一年的营收有多少钱」

影片seo - 留言互动

 

 

虽然这个影片不喜欢数量比喜欢数量还多,但皆有3 万多网友参与其中,且底下留言竟高达将近10,000 则,显示观众涉入程度深,因此即使获得了如此高的倒赞数,依然在搜寻结果页面中得到较高的排名。关于Youtube 相关研究也指出,影片的留言数与排名有正向关系。

影片seo - 留言数与排名关系

为了增加观众的分享影片或是订阅频道的动机,近来许多频道主都会在影片最后呼吁正在看影片的观众要多分享、留言、按赞,甚至订阅频道,以增加观众对于频道及影片的黏着度。
影片seo - 订阅

 

结语

影音内容俨然成为各个品牌在规划行销方案时不可或缺的重要项目之一,想要在百花齐放的影音内容中脱颖而出,获得观众的青睐,除了将影片内容的质感提升以外,影片SEO更是能帮助影片在搜寻结果页上排名往上提升。做好影片SEO,让影音内容在各种影音平台中获得更多的曝光及流量。

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