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2020 SEO外部连结建立指南:7个技巧+wiki操作案例解析

河岳2020-06-01

简介外部连结(Backlink,又称反向连结) ,是影响网站排名的重要因素。 建立外连,不只对SEO有帮助,更能导引流量、提升品牌曝光度。 如果你还未规划SEO外连建立策略,不妨就趁2020年开始

外部连结(Backlink,又称反向连结) ,是影响网站排名的重要因素。建立外连,不只对SEO有帮助,更能导引流量、提升品牌曝光度。如果你还未规划SEO外连建立策略,不妨就趁2020年开始吧!本篇文章将分享外连建立原则、汇整2020最新外连技巧,并在文末解析wiki外连操作实例。

外部连结(Backlink)是什么?

外部连结,是指从外部网域连到自身网站的连结。当有另一个网站提到指向你网站的连结,那么你就获得了一个外部连结。

外连的定义
外部连结的定义:从其他网站中,获得指向你网站的连结

网站建立外连的好处

在搜寻引擎演算法中,外连是一个强大的信号,能借此判定网站是否重要、是否值得更好的排名。

当你的网站拥有外连,其实就像获得他人的推荐。试想,什么情况下别的网站会引用你的内容?原因很可能是:你的网站具有参考价值。这也是为什么外连在被Google认定为重要的排名因素。

建立外部连结的重要原则

那么,网站拥有越多的外连数,排名是不是就越好?

不一定。比起「数量」,外连的「品质」更是搜寻引擎所看重的。到底什么是优质的外连?以下介绍外连建立的2 个重要原则:

建立外连的两大原则
外连建立的2 大原则:网站相关性、网站权威性

网站相关性

网站的相关性,是指对方的网站,是否与你网站的经营主题有相关。来自相关产业的外连,对搜寻引擎更具参考价值。例如,你正在经营的一个影评部落格,那么来自影音平台的外连,会比来自美食网的更有帮助。

网站权威性

网站的权威性高,意味着深受使用者信赖、或是该领域的佼佼者。常见的权威性网站来源有wiki、政府网站等。当你的网站被这些权威性网站所引用,就像获得德高望重的人的认可。它的一票权重会比其他不知名网站重要得多。

2020 建立SEO 外部连结的7 个技巧

掌握外连建立原则后,接下来介绍外连的建立技巧及注意事项:

1. nofollow 连结属性有了重大变化

nofollow属性用来宣告网站经营者不为所指向的连结背书,但2019年9Google官方宣布这个属性有两个重大变化:

  • 变化一:nofollow家族新增两个新属性「rel=”ugc”」、「rel=”sponsored”」,用来指出连结是用户原创内容或付费连结
nofollow-新增两个新属性
Google 宣布nofollow 新增两个新属性:ugc、sponsored
  • 变化二:Google会开始搜爬nofollow连结,并视情况将其纳入排名参考因素!过去只要连结下了nofollow语法,搜寻引擎就会「听从命令」阻止连结权重的传递。但现在搜寻引擎只会把连结的nofollow当作「参考建议」,至于是否要采纳这个连结,Google会自行考量其他因素后作决定。
nofollow-可能被纳入排名参考因素
Google 宣布开始搜爬nofollow 连结,并可能纳入排名参考因素

为什么Google 要做这样的更新?目的是帮助搜寻引擎更有效地分析连结信号。

(延伸阅读:Nofollow连结用法与带来的行销效益)

如何因应nofollow 属性的变化

根据awoo 的经验,虽然过去Google 表示nofollow 外连不传递权重,对网站排名提升没有太多帮助,但awoo 实务观察到是有效果的(例如网站被wiki 引用)。此次更新只是公开宣布nofollow 外连对于网站不是完全无价值。

对此,网站经营者可以有哪些作为?

  • 对于现有的nofollow 连结,无须作特别修改
  • 但如果行有余力,可以针对付费连结加上「rel=”sponsored”」;针对使用者在论坛留言提到的连结,加上「rel=”ugc”」,以利搜寻引擎辨识连结的性质
  • 外连策略调整:哪些nofollow连结会被Google参考我们不会知道,重点是回归基本面,考量「连结是否对使用者有帮助」,而不是特别去考虑连结是否被加上了nofollow属性

2. 连结锚文字尽可能提到关键字

这是许多人在建立外连时经常忽略的一点。锚文字是超连结的文字,例如<a href=”网址”>我是锚文字<a>。

锚文字对于SEO 的重要性,在于当用户点击该文字进入网页时,搜寻引擎会判定该文字与网页内容相关。另外,一个有效的锚文字也能提升使用者体验,告诉使用者所指向的页面内容。

错误的锚文字范例:

  • 想了解更多吗?请点击这里
  • 想了解更多吗?看相关文章https://www.abc.com

说明:当锚文字使用「这里」、或直接放置「网址」,都无法告诉搜寻引擎以及使用者页面所指向的资讯。

较佳的锚文字范例:

  • 想了解更多吗?观看5分钟义大利面料理懒人包

说明:如果你正在经营一个义大利面料理的部落格,那在锚文字中提到关键字「义大利面制作」,能有效累积页面对于该关键字的权重。

锚文字使用范例
锚文字尽可能提到关键字

 

3. 善用长尾关键字拓展锚文字

我们在建立外连时,其实有很多机会提到同一个连结。与其在锚文字中重复使用同样的关键字,可善用同义词或长尾关键字拓展词库。

同样以「义大利面制作」这个主题为例,锚文字可以是:

  • 快速上桌的义大利面料理作法
  • 给新手的5 分钟义大利面制作教学

如此不仅能帮助搜寻引擎拓展关键字词库,当下次有使用者搜寻相关字词时,网站出现在搜寻结果的机会也将大为提升。

4. 在网页加入社群分享按钮,提升曝光与回流

在网页上加入社群分享按钮有许多好处:

  • 为你的网站带来更多流量
  • 鼓励使用者在社群平台再次点击连结,返回网页
  • 创造外部连结,提升网站社交讯号

当网页连结在社群平台反应好,被按赞、被分享的数量越多,推广度越好,对SEO 也有正面效益。因此推荐在网页上安装社群分享按钮,方便网站资讯被分享出去。

5. 主动出击:建立网站外连清单

许多人最关心的可能是:到底该怎么增加我网站的外部连结?你可以主动出击,请对方建立外连。在此列出常见的外连建立网站类型,详细则可参考延伸阅读文章:

  • 部落格体验
  • 论坛发文、留言
  • 新闻媒体投稿
  • 相关产业之平台登录
  • 社群平台分享
  • 人力平台登录
  • wiki 条目建立、新增参考文献连结(难度较高)

延伸阅读:建立属于自己的外部连结清单(初学者篇)

6. 修复损坏的外部连结

当外部网站错置自家网站的连结,或被引用的页面遭到删除,就会产生无效的外连。定期检查网站所有的外部失效连结,可有效加强SEO。如何查找出网站有损坏的外连,并进行修复?可参考以下步骤:

查找损坏的外连

  • 方法一:使用付费SEO工具ahrefs查询Broken Links
  • 方法二:使用免费线上工具Broken Backlink Checker,将想检查的网址贴上进行搜寻(最多显示100笔资料)
使用Broken-Backlink-Checker查找损坏外连
使用Broken Backlink Checker 工具查找损坏的外连

 

修复损坏的外连

找到损坏的外连后,这时可以试着寄email 给网站经营者,请对方修改成正确的连结或你推荐使用的连结。

7. 创造容易被分享的内容(Link Bait)

想获得外连,另一个策略是创造容易被分享的内容。什么是比较容易被分享的内容呢?举几个例子:

  • 使用图片及视觉化图表:图片或资讯图表是容易被分享的资讯传播媒介。每当对方分享一次图表,你就能轻松获得一个外连!
  • 撰写列点式文章:buzzsumo研究发现,列点式文章比其他形式的文章更容易获得外连,是一般文章的8倍之多!
  • 原创研究& 数据调查:发表原创的研究或数据调查结果,是取得外连的好机会,因为对方可以拿这个资料来佐证自己的论述。

由于这个议题较大,未来awoo 会另外撰文解说。

案例解析:如何使用维基百科wiki 建立外连

维基百科作为网路上的百科全书,深受Google 喜爱,是权威性相当高的网站。如果有机会被维基引用网页,那么网站排名提升的机会大增。以下具体解析wiki 外连建立方式:

维基百科编修注意事项

  • 任何人都可以注册帐号,加入补充内容及连结
  • 维基对内容审查很严格,若太明显放置外连,帐号会被永久删除,IP 也会被封锁

1. 替品牌建立条目

若所属公司具有较高的品牌声量,则可尝试在wiki 创建一页品牌的专属页面,并新增外部连结连回官方网站,有效增强品牌力度及外连强度,提升SEO 排名。

在wiki替品牌建立条目
在wiki 建立品牌专属页面

 

然而你需要知道,建立页面可能失败。一旦Wikipedia审核人员认定品牌关注度未达成标准,或是内容不符合中立原则,则可能彻下该页面。

  • 创建wiki条目可能用到的资料:公司资讯、品牌沿革、得奖事迹、媒体报导、技术专利、争议新闻等
  • 建立条目时须注意:资讯需相对公正透明,不可加入商品广告,新闻也需采相对中立客观之报导

2. 新增外连或参考文献连结

针对wiki 上概念解释的名词,若品牌的网站有相关介绍页,则可尝试在最底下区块新增外部连结或参考文献连结。

以「益生菌」条目为例,若自家网站有撰写益生菌之相关内容,则可尝试新增外部连结。但仍要谨遵wiki 内容编修的守则,放置跟条目有关的客观资讯。

在wiki新增外连或参考文献连结
在wiki 「益生菌」条目底下新增外部连结

 

  • 替换永久失效连结:从上图亦可发现,「漫谈乳酸菌的功能」这个外部连结已永久失效,这是一个更新外连的机会。你可以在网站撰写相似内容的主题,以替代该连结。藉由archive.org可搜寻并浏览失效连结曾上线时的封存页面,做为内容撰写方向参考。

结语

最后以表格方式统整内文提到的7 个SEO 外连建立技巧:

项目 2020 最新SEO 外连建立技巧
1 nofollow 连结属性有了重大变化
2 连结锚文字中要提到关键字
3 善用长尾关键字拓展锚文字
4 在网页加入社群分享按钮,提升曝光与回流
5 主动出击:建立网站外连清单
6 修复损坏的外部连结
7 创造容易被分享的内容

看完文章后,你是否产生些许灵感,准备开始执行网站的外连策略了呢?

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