主页 > 每周一帖 > 每周一帖

关键字分析7步骤,正中核心客户群

河岳2020-03-07

简介关键字分析是做 SEO 的重要前置作业,而它能发挥的效果也不只仅只是在网站优化上而已,一个好的关键字研究分析,可以有效地提高对受众族群的认识、合理的规画网站频道分类、具




关键字分析是做 SEO 的重要前置作业,而它能发挥的效果也不只仅只是在网站优化上而已,一个好的关键字研究分析,可以有效地提高对受众族群的认识、合理的规画网站频道分类、具体的提供未来网站发展蓝图、准确的监控网站优化达成率。所以我会建议:在做 SEO 优化、投放关键字广告、甚至是网站架设前,都可以花时间做关键字研究分析,能够有效的减少雾里看花、白做工夫的窘境。

由这篇文章您可以学到:
  • 基本:了解怎麽样选出合理的关键字,减少在错误的关键字上白做工,并且提高对於目标族群的认识。
  • 深入:学会制定并拓展完整关键字清单的方法,并利用这份清单提供各种重要资讯,包含:频道分类概念、转化目标设定、未来网站发展方向等。

选择关键字的基本功与重点概念


在考量是否要选择某个关键字前,可以从三个方向综合考量可以决定一个关键字是否合适:关键字搜寻量、使用者的意图与网站关联性、关键字的难度。

关键字搜寻量

搜寻量很直接的显示了关键字的潜力,利用 google 关键字规划工具,我们就可以轻易的获得这项数据。

使用者的意图与网站关联性

每一次搜寻都是有目的的,可能是寻找产品、服务、知识等,挑选关键字的时候要特别注意意图是否与使用者期望的相同,不要刻意操作与使用者意图违背的关键字,如果提供的内容与使用者的目的不够契合,就算使用者进到网站也只是马上离开,不仅无法达到网站想要的目的,还会增加网站的跳出率,流量不但没有意义,可能还会影响到网站的权威性,是得不偿失的。

关键字操作难度

这是一个很现实的问题,对於很多小型网站与刚起步的网站来说,与其操作庞大的关键字,不如寻找意图更相近、竞争程度较小的关键字,等到网站具有一定权重後才试图争取大型关键字。

意图越明确的关键字,竞争强度越低,也越能提高转换率

另外,挑选竞争度较低的关键字还有另一个好处:使用者的意图会更相近,这个因素会直接影响到网站转换率,例如:与其让 1000 个找 「家具」 的人进入卖枕头的页面,效果可能没有10人个找 「枕头」 的好。寻找关键字的核心大致如上所述,藉由调整这三者之间的关系,就可以挑选出合适的目标关键字。

如何开始做关键字分析?关键字规划七步骤


基础的概念解释完了,接着我们更进一步,带着各位走一趟关键字研究的完整流程,了解这整个程序,可以帮助网站做出合理有效的规划,不论在网站架构的改动、未来内容增加方向、检视转化率等等,都相当有帮助。
完整的关键字规划可以参考这几个步骤:
  1. 订出核心关键字
  2. 拓展周边关键字
  3. 归类、分类
  4. 补充细节
  5. 检视网站现况
  6. 设定转换目标
  7. 执行并持续追踪

第一步:订出核心关键字

核心关键字代表着网站主题的主轴,依据网站规模的大小可以有多个核心关键字。例如:SEO 就是这个网站的核心字。

第二步:拓展周边关键字

拓展关键字分成水平与垂直两个模式:

水平拓展指的是依据不同的主题、使用者背景、相关内容去拓展出来的关键字,通常会成为一个频道的主要关键字,例如:SEO、网路行销、广告等,这些关键字就具有水平的特质。

垂直拓展就是把关键字的细节加深,进入更精确的使用者意图,通常会成为文章或者产品的主要关键字,例如:SEO 教学、SEO 效果、SEO方法等。

要快速完整的拓展关键字我们可以利用 Google 关键字规划工具,先简单的把几个水平关键字输入工具就会出现大量相关关键字,下载後我们进行初步筛选,筛选条件有两个:删除没有流量的关键字、删除不相关的关键字。

接着我们再根据找到的关键字清单,挑选出一些搜寻量较大的,或者是在筛选中新产生的灵感,重复进行丢入工具进行筛选的工作,最後累积这份清单就会出现关键字清单的雏形。

进入 Google adwords >工具 >关键字规划工具

输入关键字 > 选择正确区域 > 取得提案

下载报表进行後续操作

小补充:

    从 Search console、google 相关搜寻等地方可以获得更多关键字的灵感。
    Google 关键字规划工具中的搜寻量,必须在有付费广告的状况下才会显示细节,不过既使是使用没有明确数字的帐号,对於关键字拓展也没有太大的影响。

第三步:将关键字分类

在拓展完关键字以後需要适当的归类资料,藉由把关键字集合成分类,可以快速地检视网站现在的状况,同时也可以快速地看出未来发展的重点。

归类的方式需要根据领域的状况作调整,同时也会依据每个在不同领域有不一样的情况,以资讯服务的 SEO 行业为例,可以先用使用者背景做最初步的区隔,分成:没听过 SEO 的使用者、正在了解 SEO 的使用者、熟悉 SEO 的使用者,依据这三种背景分割,可以看出不同背景所使用的关键字群差异性。

例如写给没听过 SEO 的使用者的文章,要提及的关键字主题应该放在网站排名、自然流量、网路行销这类关键字。做出初步分类後,可以在依据字群与使用者意图进行近一步分类,这个分类做得越细致,後续的定位就会越清楚,但是工作量也会飞线性的上升,实际上要分到多仔细可以依据不同情况决定。

延伸阅读:善用SEO文案撰写技巧,优秀排名其实比你想像中唾手可得

第四步:补充关键字细节

根据已经做过分类的清单,可以进一部在清单分类中加入更多关键字,来补充一开始没留意到的细节。尽可能地在这个阶段确定要锁定的全部关键字细节,避免後续要再增加更多关键字造成麻烦。

第五步:检视网站状况

针对已经完成的关键字群分类进行全面检视,建议检视的项目包含:目前的排名状况、着陆页面、Search Console 中的资料比对。这些资讯视关键字的多寡可能需要借助工具的帮忙,或者辛苦一点就要用手动查询。

查看网站排名等数据可以快速的看出目前经营的状况,包含主力的流量来源、值得竞争的关键字群组,依据其中的数据,可以订出优先优化目标,从高搜寻量、优化空间大、相关性高的主题开始出发,可以最大程度的发挥效果。

不过如果网站还在建置阶段就可以跳过这个步骤了。

第六步:确定转换目标

针对意图的关键字,网站也会对使用者产生不同的期许,也许是购买、阅读全部、点击到某个地方等,能否在页面中完成这个目标就称为转换率。

利用关键字清单分类好的频道,可以清楚的定出不同关键字族群适合的转换目标,并且利用 GA 的内容分组就可以追踪这些资讯,确立後续的优化动作有没有实质效果。能够更明确的知道还能够从甚麽角度进行优化。

(GA内容分组相关资料:GA内容分组)

第七步:执行与持续追踪

没有执行只是空谈,最重要的还是确实执行优化,值得一提的是 SEO 优化往往是需要一小段时间发酵的,密集的关注看到的大多都只是杂讯,建议把观察时间拉到 2 – 4 周的周期,如果人力时间允许可以每两周看一次优化状况,不然一个月一次也就足够了。

虽然说 Google 提供的工具可以提供我们一些关键字的资讯,不过基於他的工具本身是为关键字广告所打造,使用上不一定非常符合 SEO 需要的操作,如:关键字搜寻量是以区间的方式显示。

利用关键字制定网站规划方向


了解关键字概念并利用关键字做出分类表,可以有效地增加对於整体行销的了解,更清楚受众族群的认知状况,能有效率的制定网站规划方向,也能够快速地在重要的关键字上做出调整与优化。希望大家能够藉由这篇文章,找到自己网站的优化方向。

很赞哦! ()

文章评论

标签云