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网页互抢关键字排名?解决关键字权重分散

河岳2020-03-08

简介什麽是关键字权重分散? 经营网站时,难免会有多个网页锁定了同一个关键字。这时在搜寻结果中很可能会有多个自家网页出现的状况。在SEO里,我们称之为关键字权重分散。 这时我

什麽是关键字权重分散?


经营网站时,难免会有多个网页锁定了同一个关键字。这时在搜寻结果中很可能会有多个自家网页出现的状况。在SEO里,我们称之为关键字权重分散。

这时我最常被问到的就是:「能不能集中火力在一个网页,让他排名更前面呢?」

在讨论可行性之前,我们先讨论必要性吧!判断是否需要合并网页或调整排序

在搜寻结果页里有超过一笔搜寻结果,是否需要调整?

首要判断依据:排名位置;二、数据表现;这两点请大家自行思考。

如果关键字权重分散造成困扰,如何修正?


依不同状况与预期效果,关键字权重分散的解决方法主要有3种:

1、301转址

如果两个网页主题重叠、内容重复,在无损网站架构、使用者体验的情况下,可以择一保留,把内容合并在其中一个网页或者创造一个新的网页,再设定301转址传递网页权重(Link Juice)指向该拥有完整内容的网页。
设定301转址之後,不论访客从原本的哪个网页入站,能看到的就是设定指向的那个网页。

2、Canonical宣告标准网址

有些情况不适合这麽激烈的手段,但依然需要调整网页排序,此时可以使用canonical宣告标准网址转移部分网页权重(Link Juice),这样使用者依旧能浏览各个网页,但就像替身演员的概念,掌声、名誉、荣耀很大部分会归於正角,这就是canonical部分网页权重转移的效果,我们就是藉由累积这个效果来促使排序的调整。
301转址传递的网页权重较多,但使用者只能看到最後指向的网页,而canonical传递的网页权重较少,但使用者可以看到个别网页,视需求选择调整排序的方法。

以下举出三种适合Canonical宣告的情况:
A、网站商品页
如果同款商品不同颜色有各自的URL,用301转址等於弃卖其他颜色的产品,不能用301转址又希望可以提升其中一个网页的排名,增加曝光、导入流量,此时就适合用canonical语法,宣告其中一个URL为标准网址,对其传递部分网页权重,促使被宣告为标准网址的网页排名提升。
B、系列文章
有时考量使用者体验、网站策略,会将完整内容拆分成数篇系列文章,例如:夏季推荐开架彩妆(上)、(下)或是京都古蹟寻访记-Day 1、Day 2、Day 3。这种情况通常会希望其中一篇排名出色,导入许多访客,再让访客循着内部连结完整阅读系列文章;而非每篇文章皆竞争排序,却都因为排名不佳而流失了许多机会。这时候也很适合使用canonical语法,向搜寻引擎宣告已经选出代表竞争排名的URL,让搜寻引擎尽量给该URL排名优势!
C、同主题的新旧版本
因为时序推移而推出新版本文章,也很适合设置canonical语法来转移旧版文章的网页权重,促使新版文章网页排名提升。先前举例不同年度的信用卡推荐案例正适合使用此解法。

3、调整关键字、优化策略

如果各别网页的内容的确是在阐述不同主题,但是却意外造成Keyword Cannibalization的状况,该情况若不适合用合并内容、转移网页权重来解决,这时候就回归到最基础的调整内容关键字布局,除了标题内文用字以外还包含:内部连结、连结用字、图片alt、meta discription……。

认真的网站经营者反而易遇到此种问题,有可能是误认为不断地针对特定关键字发表内容有益於该关键字的排名竞争,却意外造成排名分散的状况,本文提供了一些解决办法,希望对不同状况的你们都有帮助,除了事後解决之外,如果一开始就有良好的网站架构、有规划的关键字策略就可以省去解决问题的功夫,得到更多的时间、精力去投注於其他事务争取更好的网站、商务表现。

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